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スーパーブランド

こんにちは、名古屋本社の則竹です。新しい年を迎えましたね、本年もどうぞよろしくお願いします。

本日はスーパーブランドと言われるブランドが発展する過程でのきっかけや逸話をご紹介いたします。

ブランドと深いつながりがあります媒体はやはり、ハリウッド、映画ですね。昔、リチャードギア&ジュリアロバーツの主演で「プリティーウーマン」という映画作品がありました。 わたしはこの映画を何度も見て大ファンです。

内容はお金持ちのギア扮する投資家が街の角に立つ娼婦のジュリアロバーツに恋をして、影響を受け人生の意味、本来の自分も見つける的な内容です。

繰り返し見て行くうちに気づきましたが、その中に二人が正装をしてオペラを観に行くシーンがあります。

その際着飾ったジュリアの首にギアがジュエリーケースから取り出したダイヤのネックレスをつけてあげるシーンがあります。

そのネックレスは現在ルイビィトングループに入ったハイジュエリーブランド「FRED」の製品と言われています。

ジュリアが演じるビビアンにとっての始めてのオペラ鑑賞、「椿姫」(内容は娼婦が富豪の男性に恋するという映画の内容をなぞったものです。)

最初のオペラの印象がその後のオペラを好きになるかどうかを決めるという、映画にとっても大事なシーンです。

そんな山場にそれとなく自社製品を劇中に登場させる宣伝方法でインパクトがあったと記憶しております。

ちなみにコンサバティブな投資家らしくアンドリュー役のギアの衣装はすべてセルッティ、ふたりの出会いに重要な映画冒頭に登場する顧問弁護士の車はロータスエスプリです。

また、シャンペンを飲むときイチゴを合わせることを紹介した映画でもあります。

映画女優を使って効果的に自身のブランドを有名にしたのは、間違いなく「ハリーウィンストン」です。

毎年アカデミー賞に出席する女優さん達に長年に渡って、彼女達を着飾る為の宝飾品を貸し出しました。

ブランドの名前も出さず、ただ彼女達が胸元に大きなダイヤを付けレッドカーペットを歩けば話題になりますね。

当然一緒に紹介され、今では他のブランドも行うそんな宣伝方法も、その当時は斬新で巧みな戦略でした。

映画をたのしむひとりとしてわたしは劇中につけられている時計、宝飾品、衣装にも注目しています、映画をみる楽しみの一つですね。

小さな輝く一粒が、数年後、世界の至宝になるかもしれません、今後も注目していきます。お付き合いいただきありがとうございます、乱文失礼しました。


名古屋本社 則竹

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